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不论观光还是商务，中马之间的双向旅游热潮持续升温，每年达到数百万级
文|《财经》记者 王静仪
编辑 | 王延春
“上海已经卖爆了，九寨沟也要加油！”
暗暗的欢呼从耳边传来。9月，在马来西亚最大旅游展MATTA上，各大旅行社的工作人员忙着推销前往中国的旅游产品，趁着休息，两个工作人员悄悄交流了起来。从笑容和欢呼来看，销售情况相当不错。
展会正值公共假期，不少马来西亚人拖家带口地来逛展，一起决定接下来去哪里旅游。《财经》在开幕第一天的现场看到，每一家旅行社的咨询桌前都坐满了人，几乎找不到落座的地方；因为客流负荷过大，场馆里的手机网络信号都暂告中断，不少参观者抱怨着手机连不上网了，只能专注于现场交流。
“免签嘛，现在（马来西亚人）都去中国旅游。上海团很成熟也很便宜，去的人多。重庆被社交媒体上网红带火了，魔幻都市，去的人也很多。”前述工作人员告诉《财经》。
不论展馆内还是展馆外，当前马来西亚最火热的无疑是中国旅游——从云南、新疆的自然风光，到上海、北京的都市风情，不同路线各有特色。以最受欢迎的6天5晚上海跟团游来说，价格从2188马来西亚林吉特（约合人民币3718元）起，涵盖迪士尼乐园、乌镇等吃住玩行程。
直飞与否，是影响消费者出行的重要因素，旅行社把能直飞的中国城市都进行了标红重点推荐，明显更受欢迎。中马之间航班密切，不论是首都吉隆坡，还是东马、北马的目的地，都能以六个小时左右的航班和中国各个大中城市快速相连。
“吉隆坡到成都的新航线刚刚宣布，预计明年1月首航，现在就已经卖出去2万个座位。”马来西亚航空集团（MAG）航空事业部首席商务官德森·亚历桑迪兰（Dersenish Aresandiran）告诉《财经》，中马航线市场正在快速发展，马航将中国视为重点市场，直航航点越来越多，航班频率也越来越密。
自从2023年底中马免签以来，两国旅游和商务人员往来明显增加。具体有多少马来西亚人前往中国旅游，尚未有国家级的全面统计，预计可达数百万，《财经》梳理各地数据发现，仅在新疆一地，去年就接待了超过111万名马来西亚游客；在重庆，去年马来西亚游客的数量也增长了十倍之多。
中国人对于这个语言和文化相通的东南亚国家的兴趣也在不断上涨。马来西亚官方统计显示，2024年马来西亚共接待了370万名中国游客，比2023年增加超过一倍；2025年1月-5月，马来西亚接待外国游客共计1694万余人次，其中中国游客人数增幅最大，达到181万人次。
免签一年半之后，中国和马来西亚旅游双向高速发展，成为观察免签政策的一个样本。
“不去中国就赶不上潮流了”
在旅游这件事上，马来西亚人的习惯仍很传统，相比在网上下单，他们更喜欢参加线下展会，在多家供应商之间直接比价，继而制定接下来半年乃至一年的旅游计划，用一些中方从业者的话来说，“相当于10年前的中国”。
MATTA每年在4月和9月在吉隆坡举办两次，作为马来西亚最大的旅游展会，深受本地人欢迎。在现场，工作人员正在给顾客认真讲解上海各个团的区别：有的是迪士尼，适合年轻人；有的去乌镇等经典目的地，适合长者。
两位工作人员正在私下交流心得：上海的团已经不愁卖，九寨沟是新推的线路，可以搭在成都或者重庆的团里去卖，讲讲熊猫、讲讲重庆的魔幻，大家都很感兴趣。
“疫情之前大家都想去英国美国，疫情后更想去中国，好像不去中国就赶不上潮流了。”马来西亚商界人士陈文告诉《财经》，年长的人士跟团，年轻人更愿意自由行，她本人最近一年因为出差、旅游就去过中国好几次。
《财经》了解到，马来西亚游客赴华旅游的首选，是北京、上海等大城市，或是广东、福建、海南等祖籍所在地；此后，新疆、重庆等地就成为期待值最高的旅游目的地，由于航班方便、签证便利，赴华旅行越来越深入、小众。
在MATTA展会上，马来西亚航空亦宣布新开通吉隆坡到成都的航线，并且布置了竹子和熊猫的数字装置，吸引游客排队拍照。在原有的北京、上海、广州、厦门、香港和台北这六大航点的基础上，马航将中国航点扩大到七个。
“中国出境游复苏趋势明显，尤其是前往马来西亚的旅客数量正在以两位数的速度增长。同时马来西亚以及印尼游客赴华旅游的需求也在上升，形成双向客流增长。”德森·亚历桑迪兰说，得益于中马便捷的签证政策和良好的双边关系，马航正在加大在华商业布局。
根据中国国家移民管理局统计，2025年上半年，免签入境外国人1364万人次，同比增长53.9%；占入境外国人的71.2%，上半年入境外国人为1915万人次，全年的入境外国人次有望超过2019年的3188万人次。免签政策已经对于入境游的发展起到了很好的推动作用。
一次玩不够，越玩越小众
在马来西亚3500万总人口中，华人就有约700万，是马来西亚第二大族群，占比超20%。
庞大的马来西亚华人群体，是赴华旅游的直接支柱——他们既有到广东、福建、海南等地返乡祭祖的愿望，也想去上海、北京看看中国日新月异的发展成就。
一对已退休的吉隆坡华人夫妇告诉《财经》，预计在10月跟团前往华东旅行，在九天的时间里去上海、杭州、黄山等景点游玩，一人花费约1万马来西亚林吉特（约合人民币1.7万元），价格并不算便宜，但想到能看到中国的大好河山，他们感到非常期待。
这已是这对夫妇两年内的第二次中国之旅了，上一次是在2024年的夏天，他们第一次踏足中国，在广东，回到父辈百年前下南洋时的村庄，和族谱上的亲人们见面，亲切非常，同时也尝到了众多中国美食，他们当场就决定，以后要每年都到中国旅行一次。
马来西亚与中国语言文化相通，许多马来西亚年轻人也熟悉中国的微信、小红书等社交媒体，重庆、新疆等目的地通过网络火了起来。
比如重庆，洪崖洞的夜景适合打卡拍照，李子坝轻轨站能看到轻轨穿楼而过，麻辣火锅和冰粉好吃又好看，多个马来西亚旅游博主带火了这座“9D魔幻都市”。
《重庆日报》报道，2024年3月以来，东盟国家来渝游客量同比增长约3倍，其中新加坡游客同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚游客同比增长高达10倍以上。
新疆则拥有东南亚国家罕见的沙漠、草原、高山景观，夏天看景，冬天滑雪，同样吸引了众多马来西亚游客。根据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅的统计，2024年1月-10月，新疆接待入境游客419.60万人次，其中接待马来西亚游客111万人次，同比增长192.86%。
对于年轻人来说，潮玩文创、文娱赛事，则是中国更吸引人的地方。
在吉隆坡繁华地带的泡泡玛特门店，店内人潮涌动，部分热门品类已断货多日。店内一名女性顾客告诉《财经》，她很羡慕自己刚刚从中国旅游回来的朋友，在中国买了一堆这里买不着的玩偶，她也正在计划自己的第一次中国之旅，很可能去上海。
500万中国游客涌入马来西亚
马来西亚赴华旅游的热度高涨，免签之后，中国人到马来西亚的热情同样。
“从十几年前就听说新马泰旅游，现在免签这么方便，当然说走就走。”河南省洛阳市的王丽在9月前往马来西亚游玩。她最大的感受是，当地华人多，路上都是中文标牌，无论打车还是购买，基本都能直接中文沟通，饮食也吃得习惯，“一切都很丝滑”。
王丽对马来西亚的榴莲尤其印象深刻。这种气味浓烈的热带水果原产自东南亚，在中国多是进口冷冻，且价格不菲，而在马来西亚，榴莲又新鲜又便宜，在中国买一块的价格在这里能买一整个，让榴莲爱好者们大快朵颐。
长期以来，马来西亚都是中国游客最喜爱的出境游目的地之一。 作为一个多民族多文化融合的国家，游客在这里不仅能体验到马来文化、华人文化，还能体验到印度文化、菲律宾文化，相当于去了多个国家。
2023年底免签以来，2024年前往马来西亚的中国游客数量大幅增长，全年共有372.6万人次，较此前一年增长超过一倍。
进入2025年，中国前往马来西亚的游客数量还在快速增长。据马来西亚官方统计，1月-5月接待外国游客共计1694万余人次，其中中国游客人数增幅最大，达到181万人次。2025年预计来自中国的游客将增至500万，争取2026年达到700万人次。
2026年是马来西亚旅游年，马来西亚政府的目标是吸引4700万人次外国游客到访——中国游客自然是主力目标。
《财经》在上海外滩等地标看到，马来西亚旅游局在此投放了大屏广告，宣传明年赴马旅游，尽管不可能产生实时转化效果，但也已在现场众多游客心中种下种子。
医疗旅游、运动旅游、教育旅游等非传统观光的体验，也开始成为中国游客前往马来西亚的理由。
今年7月，上海的张云女士趁着休假，在马来西亚北部城市槟城住了两周，她没有探访太多知名景点，而是集中时间学网球、上普拉提课。在上海，一节网球教练课的价格大约是400元，够在槟城上2节，还是全英教学；普拉提课也同理，上海平均200元一节，在槟城只要100元，后者的性价比极高。
医疗同理，在中国的大城市，高端体检、医美项目和口腔治疗的价格不菲，而在物价低廉的马来西亚，价格就便宜得多。
马来西亚当局统计，2024年该国迎来了160万名医疗旅客，带来27亿2000万林吉特（约合人民币46.2亿元）的收入，比前一年增长了21%，到2030年的目标是，实现每年150亿林吉特（约合人民币255亿元）的医疗旅游收入。
去马来西亚做生意
旅游人群以外，经贸往来牵动的商旅人士，更是支撑中马往来的压舱石。
近年来，马来西亚经济增长表现良好，具有稳定的政治环境、较高的人口素质、便利的营商环境，加之中马政治关系密切，使马来西亚成为众多海外投资者首选的东南亚投资国之一。
德森·亚历桑迪兰介绍，今年以来马航在中马航线上的整体客座率超过80%，尤其商务舱的客座率已超过85%，显示出庞大的商旅客户出行需求，越来越多中国企业到马来西亚考察投资。
《财经》在马来西亚街头看到，MIXUE（蜜雪冰城）、CHAGEE（霸王茶姬）等中国奶茶品牌已开出多家门店，MINISO（名创优品）、KKV杂货店也已入驻吉隆坡最繁华的武吉免登商圈的醒目位置。
当前中国企业的业务遍布马来西亚全国，在建项目主要集中在铁路、桥梁、水电站、房地产等领域，高速公路、地铁、轻轨、电信等领域也正在取得新进展。
华为公司将亚太总部设在了吉隆坡，其进入马来西亚近25年，一共拥有4000多名员工，包括马来西亚子公司、亚太地区总部以及马来西亚全球培训中心等组织。
2025年以来，多家中国企业已宣布在马来西亚的大额投资计划。6月，电池制造商亿纬锂能（维权）发布公告，旗下全资孙公司拟在马来西亚投资建设新型储能电池项目，投资金额不超过86.54亿元人民币；8月，比亚迪宣布在马来西亚建厂，2026年下半年投产，占地面积约60万平方米，具体投资金额和产能规划未披露。
从数字也能看出，两国经贸往来愈发密切。据中国商务部统计，中国连续16年成为马来西亚最大贸易伙伴，且连续多年是马来西亚主要投资来源国。马来西亚是中国在东盟的第二大贸易伙伴和第一大进口来源国。2024年，中马双边贸易额达2120.4亿美元，同比增长11.4%，创下历史新高。
马来西亚是东盟的重要成员国，据统计，2025年前七个月，东盟为中国第一大贸易伙伴，中国与东盟贸易总值为4.29万亿元，增长9.4%。中国已连续16年保持东盟第一大贸易伙伴地位，东盟连续五年成为中国第一大贸易伙伴。
免签一年半以来，便利的政策、密集的航班，让中国和马来西亚的连结越来越紧密。
（应受访者要求，陈文、王丽、张云为化名）
