【央视新闻客户端】
欢迎来到“顶级品牌用顶级域名”专栏。在这里我们将为您介绍全世界各大品牌的顶级域名使用情况与实践，帮助您了解顶级域名的价值和意义。本期专栏，我们将为您介绍一个俄罗斯知名门户网站——Yandex。
Yandex是俄罗斯重要网络服务门户之一，是俄罗斯网络拥有用户最多的网站，其提供的服务包括搜索、最新新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。根据用户数量统计，Yandex搜索是现时最大的俄语搜索引擎，索引了超过100亿个网页，市占率超过64％。
Yandex在俄罗斯、土耳其、白俄罗斯、哈萨克斯坦等国家和地区拥有很高的市场份额。然而，Yandex也面临着在全球市场上与谷歌、必应等竞争对手的挑战。为了提升自己的国际影响力和知名度，Yandex以Yandex Europe B．V．注册局的身份，于2014年成功申请了其品牌顶级域名．yandex，该品牌顶级域的使命和目的是在互联网上为Yandex和其相关机构提供全球一致的标识。
首先就是Yandex的官方网站：www．yandex。通过访问该网站，用户可以搜索自己感兴趣的话题，也可以点击导航栏的图标直达相应版块，访问市场、游戏、翻译、视频等频道。此外，用户也可以注册自己的账户，记录自己的访问数据，也让自己的隐私得到保护。
MediaPro是Yandex专业的媒体平台，旨在为用户打造一本“专属杂志”，而mediapro．yandex就是访问这一业务的线上入口。作为一个传播热点新闻和经典案例的专业媒介，该网站不断为公共交通工具、快递运输业、汽车制造等领域提供源源不断的资讯。此外，该网站也为访问者提供了就业机会，也有一些网站用户分享自己如何通过该网站找到了工作，给了很多迷茫的求职者专业的指引和无限的力量。
Yandex360是Yandex的一款功能性产品，为团队提供虚拟办公室，实现企业电子邮件、日历、云存储、文档编辑和通信等服务。360．yandex就是该服务的官方网站，当用户浏览该网站时即可获取其360产品的信息，下载相关应用，亦或是获取针对教育、用户等领域的解决方案。此外，360．yandex这一域名完美匹配了其业务的名称，简单清晰的展示了品牌业务的同时也巩固了其品牌的形象。
business．yandex是为其广告营销业务开通的专属网站，顾名思义，business就是指业务，Yandex Business就是为客户启动其营销广告专业工具，它会创建多个广告变体，并检查它们在不同网站上的运作方式，将广告定向投放至目标受众群体以获取点击频率较高的广告，同时还能合理的控制预算。用户只需要访问business．yandex，描述其业务并添加相关信息，即可在Yandex的合作网站中做出选择并投放广告，进而提升自己的业务。
Yandex不断发展自己业务的同时也样关注着企业对社会的奉献和付出，为了将提供帮助的人与需要帮助的人联系起来，Yandex创造了参与慈善的便捷途径，也为非营利组织提供了定期接受帮助的机会，而help．yandex就是链接他们的桥梁。该网站不仅为浏览者提供了直接的小额捐款通道，也展示了Yandex是如何身体地力行投入了慈善行业，包括为非政府组织和医院提供的交通支持服务，还有为非盈利政府提供的商品支持等。
Yandex Go是一款结合了该公司的多项服务功能的产品，其前身是Yandex打车软件Yandex．Taxi，go．yandex则是其官方网站，“go”即代表其产品功能：“去”、“送”、“见面”，用户可通过访问该网站获取城市便民服务，下载APP，进而在城市周围订车，还可以使用城市周围的送货服务，订购杂货或食品，在地图上寻找交通工具，甚至租车等。
sphere360．yandex是为其2023电子商务领域盛会－关于市场分析和销售的大型会议专门建立的网站。届时，来自Yandex和分析公司的专家，以及博主将在会议中分享自己的行业经验，并提供行业产品公告和市场趋势分析。该会议每六个月举办一次，众多电子商务卖家、制造商、SaaS平台等都将在该会议中受益。
Yandex Auto是一款与汽车直接集成的车载电脑。用户可以在宽大的屏幕上免提建立路线、播放音乐及搜索网页，是一款专为驾驶员设计车载产品。该产品的官方网站就是auto．yandex，该域名与其业务名称完美契合，而auto就是汽车的意思，很好地突出了该产品的特性即“以车为本”，同时十分便于记忆，给消费者提供了便利的同时也树立了很好的企业形象。
Yandex Market是俄罗斯一家免费的在线商品选择和购物服务公司。每天有超过400万用户使用该服务。其官方在线商城的域名就是market．yandex，在这里消费者可以根据产品参数搜索产品，查看产品规格、型号和价格比较、产品评论和概述、商店评级，并购买各种商品，如电子产品、日用百货、服装服饰等。
cloud．yandex是其Yandex Cloud公共云平台流量入口，Yandex云包括基础设施和数据管理服务、开发云应用程序和机器学习模型的工具，是一个全面的云平台，提供可扩展的基础设施、存储、机器学习和开发工具，用于构建和增强数字服务和应用程序，为个人和企业用户提供基础设施和计算资源，致力于打造智能产品和服务。在这个高度信息化且互联网发展迅速的时代，cloud．yandex的开通无疑是Yandex云平台立足于世界舞台的一块重要基石。
通过以上案例的研究，我们可以很直观的感受到，Yandex在运用其品牌顶级域名时的思路是非常清晰，且进行了周密计划的。其开通的顶级域名大多都与其业务名称高度试配，整体非常简洁，便于消费者记忆的同时让来自不同国家的用户在浏览这些网站时更加放心，有助于加深其品牌的国际公信力。
非英语国家的互联网公司面临着一个共同的挑战，那就是如何在全球市场上与英语国家的互联网公司竞争。Yandex是一个非英文互联网公司打造全球世界品牌的典型范本。它通过使用．yandex这个品牌顶级域名来突出自己的品牌特色、展示自己的创新能力、跨越语言和文化的障碍，从而提升自己在全球市场上的竞争力和影响力。Yandex给其他非英语国家的互联网公司提供了一个值得借鉴和学习的案例。
