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【央视新闻客户端】
我们希望文创也是工艺品，可以体现古代技艺、文物特点，成为历史文化的微型载体。
一款复刻北京隆福寺天宫藻井构件的冰箱贴，售价168元，一年半时间卖出了20万余件，成为北京古代建筑博物馆最热门的文创单品。
巴掌大小的物件，带来的不仅仅是经济效益。大量游客被吸引至这个中轴线上的小众博物馆，令其年入馆人数翻了数倍。
北京古代建筑博物馆相关负责人表示，开发冰箱贴文创的初衷是展示中国古建筑文化，希望通过这些巴掌大小的物件，传播古代建筑的知识，满足当代人的文化需求。
北京古代建筑博物馆游览文物保护与发展部高级工艺美术师周海荣展示天宫藻井冰箱贴。新京报记者 薛珺 摄
一款“顶流”冰箱贴
今年暑假，李霞带着澳大利亚友人前往北京古代建筑博物馆游览，入馆后的第一站便是太岁殿。在人海之中，两人仰头观赏金色的万善正觉殿天宫藻井，层叠的木构造与精美繁复的楼阁、彩绘令人惊叹。离开前，两人拐进文创商店，买下了巴掌大小的天宫藻井冰箱贴。
藻井是一种顶部呈穹隆状的天花，是我国传统建筑中室内较高规格的装修手法。“藻井”一词最早见于汉赋，中国古代木建筑易燃，饰以藻草寓意压火，而井只取象形之义。它独特的造型可以使室内的顶部获得最大的空间。藻井在建筑中的使用代表了尊贵与等级，一般置于寺庙所祀奉神像的顶部或宫殿宝座的上方。藻井的形制有四方、八方、圆井等。
万善正觉殿天宫藻井是国家一级文物，原为北京隆福寺的建筑构件，受1976年地震影响被拆成散件，后被运到北京古代建筑博物馆保存，经过长达5年的修复才基本恢复原貌，是北京古代建筑博物馆的镇馆之宝。
这个镇馆之宝，随着自己的小型“复制品”冰箱贴而人气暴增。李霞正是在社交平台上被这款网红冰箱贴所吸引，决定带上朋友来博物馆购买并观赏实物。在现场，她发现许多游客手持冰箱贴与藻井合照。
去年，北京古代建筑博物馆开放了首个文创空间，4月18日，天宫藻井冰箱贴上市。一年半时间，这款冰箱贴以其168元并不低廉的价格卖出了20万余件，成为该馆最火爆的文创单品。
将这个小小的冰箱贴放在掌心，金属的材质有着沉甸甸的分量。
天宫藻井的实物共有六层，盖井层的唐代星宿图、中间层的68座天宫楼阁、四角的四大天王雕像……诸多艺术要素层层叠叠，共同构建出了传统文物的独特美感。
冰箱贴复刻了实物最大的层叠式特点。底层为蓝绿色的星空图样，加之以夜光工艺；五层立体结构，每一层都可以拆卸，也可以组装在一起。为了还原彩绘纹样，增加颜色稳定性和光泽度，表面采用了手工珐琅描色与玻璃漆上色。由于工序复杂，初始的日产量仅有400个。
爆款天宫藻井冰箱贴。新京报记者 薛珺 摄
“这一年多，冰箱贴占到我们整个销售额的80%，天宫藻井冰箱贴的销售额又占到其中的八九成，最火的时候一天能卖1000个。”北京古代建筑博物馆游览文物保护与发展部高级工艺美术师周海荣告诉记者。到现在，热度稍显平息，冰箱贴每日限购1000个，基本能满足市场需求。
缘何走红？
“我们没有想过要打造爆款，只是希望将它做得精美，可以把藻井天宫楼阁式的精妙展现出来，因此采取了和其他冰箱贴都不一样的复杂工艺，也没有考虑成本，成品拿在手里就会有种小小的震撼。”周海荣说，从确定设计方案、修改、打样、产品成型，一共花了两个多月时间，上市之后，仍在进行工艺改进。
谈及冰箱贴走红的原因，周海荣坦言，除了本身设计制作的巧思和精细，更是各方因素机缘巧合的结果。
一方面是时机。最开始，天宫藻井冰箱贴的高售价显然不是所有人都能接受，一天只能卖出几个；随着北京中轴线申遗成功，位于中轴线文化遗产点先农坛的北京古代建筑博物馆去年迎来一拨暑期客流，天宫藻井冰箱贴出现了断货的情况。之后9月服贸会、“十一”长假、春节……冰箱贴供不应求成为常态，游客排队抢购。为了不影响周边市民学习生活，博物馆开放了线上销售渠道。
从更宏观的角度来看，国内文旅产业的发展，为文创产品提供了市场空间。
周海荣长期从事文创领域工作，她关注到，国外的博物馆文创产业早在二十年前就十分火热，国内文创浪潮来得较晚。随着近年来国家大力支持文旅产业，免费开放的博物馆越来越多，人们参观博物馆的需求增加，文创产品也随之兴起。
互联网是信息流通的加速器。在社交平台上，网民们分享自己的旅游与购物体验，一些文创产品也就此成为爆款。
而回归天宫藻井冰箱贴的诞生初衷，只是为了展示中国古建筑文化。北京古代建筑博物馆内藏有隆福寺的四个藻井，其中天宫藻井和蟠龙藻井都是一级文物，在天宫藻井冰箱贴之前，博物馆还推出了蟠龙藻井冰箱贴，希望通过这些巴掌大小的物件，传播古代建筑的知识。
周海荣展示天宫藻井冰箱贴。新京报记者 薛珺 摄
现在回看，冰箱贴这一品类也有着独特的优势。2024年，北京古代建筑博物馆一共推出了180款文创产品，品类众多，本子、笔、包包、徽章、雨伞、丝巾……相比之下，冰箱贴占据的物理空间小，方寸之间，却可以通过材质、工艺、画面来表现各种艺术形式，人们“打卡”博物馆时，想留下的是旅游的回忆与文物带来的感动，不具备太多功能性的冰箱贴，反而以其纯粹的文化属性，成为留念与送人的好选择。
寻找历史文化的载体
天宫藻井冰箱贴的热卖，带来的不仅仅是经济效益。
在文化资源极其丰富的北京，北京古代建筑博物馆属于小众博物馆。冰箱贴推出的前一年，进馆人数为10万人次左右；到了2024年，进馆人数达到了60万人次。中轴线申遗成功固然是重要原因，天宫藻井冰箱贴也发挥了巨大作用，许多旅客一进馆就问文创空间在哪里，直奔冰箱贴而去。客流量只增不减，今年上半年，进馆人数就已达到60万人次。
对这一小众专业博物馆来说，被网红文创产品带火的节奏比常规快得多。
天宫藻井冰箱贴的案例出现后，北京古代建筑博物馆也重新思考了将来的文创设计方向。“我们还是希望文创产品的作用是宣传科普，而不是单纯的产品。我们希望文创也是工艺品，可以体现古代技艺、文物特点，成为历史文化的微型载体。”周海荣表示。
新老两款天宫藻井冰箱贴。新京报记者 薛珺 摄
考虑到冰箱贴的表现力与古建筑的契合度，新开发的文创产品中，冰箱贴品类的占比从之前的50%增加到了80%。今年7月，一款新的天宫藻井冰箱贴上市，整个设计是立体浑天仪的形状，反映我国古代的天文科技，5个同心环嵌套，可以沿横轴或纵轴自由旋转，当5个圆环在同一水平面静止时，是复刻自天宫藻井，当圆环沿横轴、纵轴自由旋转时，便组合成球形立体结构，体现“天圆地方”的传统宇宙观。
在冰箱贴之外，博物馆也在思考更广泛的文创概念。在主线的各类展览之外，可以附加和传播文化信息的各类形式，小到零食、饮品，大到课程、游戏、体验，都能成为一种文创产品。通过多元化的配套服务，满足当代人的文化需求。
新京报记者 戴轩
