从“银发专列”的持续火热，到敬老餐厅的暖心暖胃，再到旅居康养的日益走俏……近年来，消费市场涌现出一个购买力日益强劲的群体——“银发一族”。
先来看一组数据——
截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口超3.1亿人，占总人口的22%。目前，我国人均预期寿命达到79岁。
中国人口与发展研究中心预测，在2025—2030年间，60岁及以上老年人口将呈快速增长态势，增至3.9亿人。
银发人口的持续增长，催生了庞大的消费市场需求。《中国银发经济发展报告》数据显示，目前我国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%；到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%。
值得注意的是，银发群体中，既有需要专业照护的高龄、失能老人，也有追求“享老”、注重生活品质的活力长者。
银发消费不仅是促进民生改善的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向。重阳佳节之际，聚焦老年人“买买买”的背后，有哪些新趋势？
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“悦己型消费”正成为市场新引擎
最近，一种新型俱乐部——退休俱乐部（又称“银发俱乐部”）在全国多地兴起，引发广泛关注。
在北京一家退休俱乐部里，卡丁车、爵士舞、AI绘画等多元课程与活动，正吸引着越来越多退休人士参与。
不久前，该俱乐部在北京组织了一场卡丁车极速体验。俱乐部成员乐先生在赛道上飞驰六圈后畅快表示：“和大家在一起特别开心，现在六十多岁了，怎么高兴就怎么过。”
这家俱乐部的创始人是一位“90后”年轻人。她最初只是想为自己的父母寻找“搭子”，没想到在社交平台发帖后，竟吸引了上万名老年用户关注。很多老年人涌入她建立的社群，俱乐部迅速走红。
据创始人介绍，目前俱乐部周一至周五每天在北京举办2—3场活动，每个月会组织3—4次研学游，这也成为俱乐部的主要收入来源，“例如之前组织的6天5晚敦煌行，每人收费4450元；日常活动则在50—100元之间。去年我们的营收约为400多万元。”
目前，类似俱乐部已在全国多个城市落地，会员以50岁至65岁的退休人群为主。刚加入俱乐部不久的刘女士说：“参加学做咖啡、打鼓这些活动，既能充实时间，又能学到新东西、交到新朋友，特别开心。”
越来越多的老年人正主动为兴趣付费、为社交买单。从一门课程到一次旅行，“悦己消费”已成为不少老年人生活的关键词。
根据全国老龄委数据，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。旅游平台数据显示，今年以来，平台上老年游客预订的景区门票总量同比去年增长三成以上。
在重阳节前夕，四川启动“养老服务消费季”，国铁成都局“熊猫专列”为老年游客量身定制了多条主题赏秋线路，其中前往广州、云南等地的线路，备受银发旅客青睐。
10月25日上午，“熊猫专列·安逸号”从成都西站始发，前往广州方向，218名游客开启为期9天的文旅深度游。
“最近天气转凉，广州气候宜人，正好适合出行。”易先生表示。徐女士也与老伴一同南下，“边走边玩，非常惬意”。
旅途中，旅客可以欣赏古筝古曲演绎、川剧变脸等表演，列车还为“银发游客”专门定制了少盐少油的餐食，提供医疗保障。
类似的“银发旅游专列”已成为铁路沿线一道新的风景线，跑出了银发经济蓬勃发展的“加速度”。
数据显示，今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。这些数字背后，是银发群体从“养老”到“享老”的观念转型，“悦己型消费”正成为推动银发经济高质量发展的新引擎。
02
银发经济催生消费新场景、新业态
老年人不再仅仅满足于基本生活需要，而是日益追求社交、学习与自我价值的实现。这一转变正有力推动商业场景的创新与升级。
工作日上午10时，在上海南京路第一百货的八楼，10位银发学员正专注学习手机摄影和视频剪辑。刁女士说：“现在生活离不开手机，有这样的课程，我毫不犹豫就报名了。”
如今，像这样上午学习“充电”、中午享受美食、下午欣赏演出的“商场一日”模式，已成为不少老年人新的生活方式。
“以社交带动消费，以消费促进社交”，商场运营方也在不断创新，探索更多适老服务新模式。比如，商场设置方便老年人休息的座椅、设置无障碍洗手间等，便捷老年群体购物消费。
在重庆，一家经营了28年的老商场转型为“银发主题店”，硬件设施改造升级的同时还设置“茶里江湖”“怀旧供销社”等主题区，甚至引入老年大学分校。
该商场负责人表示，如今很多老年人愿意为“社交+学习+怀旧”的组合买单，而非单纯购物，“我们将商场主通道拓宽至2.4米，方便行动不便的老人通行。”
转型升级效果显著：今年6月底，银发主题商场开业当天，销售额同比增长307%，客流同比增长205%，7月整体销售额同比增长近15%。
除了在商场享受生活，越来越多老年人选择“走出去”，开启旅居养老新方式。
河北秦皇岛北戴河的一家旅居康养中心，即便在淡季也迎来大批“银发考察团”。不仅有手工课、合唱团等丰富的社交活动，还有“吃住行游一站式”服务……开业不到两年，这家养老机构的入住率就翻了一倍。
银发族“候鸟”的旅居需求，为云南农村带来了更旺的人气。截至今年8月，云南从事旅居业务的自然村超过630个，比2024年增长了11.5倍，盘活闲置房屋超一万栋。
2024年12月，国务院印发《关于深化养老服务改革发展的意见》提出，开发旅居养老市场，因地制宜发展康养旅居等新业态。
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银发消费推动产品创新
在浙江义乌国际商贸城，商户王秀仕的店铺陈列着上百款象棋。她介绍，近两年，专门针对老年人设计的象棋供不应求。
王秀仕说：“以前象棋棋子直径最大做到6公分，现在为了迎合老年人需求，象棋棋子直径做到7公分，字看得清楚、手感又好。”
除了象棋，不少商户也对玩具进行改造，以适应老年人的需求。比如有的弹力球就加装了腕带，让老年人使用起来更顺手。
不远处的一家店铺陈列着上百种益智类的玩具，店铺负责人介绍，他们公司做益智类玩具已经有二十多年时间了，不过这两年，公司在设计产品时，开始有意识地兼顾老年人的需求。
该负责人举例：“比如拼接的益智类玩具，一方面可以锻炼老年人的手力、眼力；另一方面，拼接出来的花篮、彩球等成品，也符合老年人的喜好，有一定的观赏和实用的价值，因此，这类产品也越来越受到老年人的欢迎。”
在浙江省云和县，此前当地生产的木质玩具主要受众是儿童，但从去年开始，越来越多的企业将目光转向到了适老玩具上。
当地一家企业负责人表示，适老玩具相比儿童玩具尺寸更大，颜色更简单，主要是照顾老年人的视力和动手能力，“与‘银发经济’结合，让木质玩具这个传统行业找到了一个新赛道。”
此外，老年人正从科技的“被动适应者”逐步变为“主动拥抱者”。适老的智能穿戴设备、智慧养老平台、保姆机器人……正逐步融入老年人的日常生活，提供更多便利。
在深圳养老护理院，机器人能协助老人起身、散步；在社区养老服务驿站，老年人可以和机器人下棋，便捷租借外骨骼机器人、电动代步车等智能辅具；在社区数字食堂，“刷脸支付+营养云脑”系统通过AI算法为老人定制个性化餐单……
数据显示，今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7% 和32.6%。科技正深度融入银发生活。
10月29日至30日，中央广播电视总台“智享未来——保姆机器人大会”成都智慧康养机器人展演将拉开帷幕，带你解锁“智慧康养”多元新体验。
展演以成都公园城市生态实景为基底，根据不同老年群体需求打造四大沉浸式实景——
“智享生活馆”主要呈现日常起居场景，入驻科技产品包括陪伴体验机器人、便捷式智能洗浴机等；“智慧生态园”则融合了智慧健身、无人零售、家庭服务移动仿生人形机器人等高科技产品；“未来健康中心”里，有按摩机器人、外骨骼机器人等；而在 “活力中心广场”，不仅有能打太极八段锦、领跳广场舞的机器人，还有仿生宠物机器人、烧烤机器人等。
此次活动邀请全国百家智慧养老企业，将175款智慧康养机器人产品植入到生活居家、娱乐健身、诊疗交友等实景中，全面展现智慧康养机器人带来的未来生活新图景。
养老，既关乎民生福祉，又是新的经济增长极。银发经济，潜力巨大。从“老有所养”到“老有所享”的转变，正开辟出消费增长的“新赛道”与产业升级的“新蓝海”。
监制丨王元
主编丨王兴栋
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