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【央视新闻客户端】 来源:华尔街见闻 养老,这个万亿级的“银发经济”赛道,难题待解:一边是资本的持续涌入和政策的不断加码,另一边却是业内普遍的盈利困局和漫长的回报周期。 对于许多入局的企业而言,养老服务不仅是需要资本,更高度依赖长期、专业的精细化运营能力。 成立于2012年的远洋椿萱茂,历经十余年扎实发展,已逐步成长为康养行业的领军品牌,并在失智照护与跨境养老等重点领域形成独特优势。 基于扎实的专业实力与成熟的运营经验,椿萱茂正积极探索以轻资产输出模式,与手握重金和物业资源,希望在养老运营上寻求突破的险资和国企进行合作。在重资产模式普遍“算不过账”的当下,这或许会是养老产业通向未来的一条路径。 跨境养老 近日,椿萱茂(广州科林路)老年公寓正式入选香港特别行政区社会福利署最新公布的《广东院舍照顾服务计划》认可服务机构名单。这标志着继椿萱茂(广州兴业)老年公寓项目后,椿萱茂成为内地唯一一个双项目入选该计划的养老服务品牌。 当前,香港严峻的老龄化趋势、高昂的私营养老费用(月均2-4万港元)以及公立院舍漫长的轮候时间(平均3年以上),正将养老需求持续推向内地。费用仅为香港1/3、空间更优、文化相近的大湾区内地城市,已成为承接这一需求的“更优解”。 然而,机遇与挑战并存。物理层面的硬基建(如高铁、大桥)早已拉通,但对于椿萱茂的广州项目而言,真正需要跨越的,是两地之间无形的软基建鸿沟。 这正是椿萱茂在广州落下的“双子星”——(广州兴业)老年公寓和(广州科林路)老年公寓,所要直面的高难度考场。 这两个项目均是椿萱茂旗下的“CB老年公寓”产品线,位于城市核心区,由存量物业改造而来。其中,位于番禺的(广州兴业)项目拥有264张床位,凭借其在高端及失智照护领域的专业能力,成为首批入选“广东院舍照顾服务计划”,成为椿萱茂向香港市场展示实力的样板间。而新近入选、位于天河区的(广州科林路)项目,则进一步验证了其高品质服务模式的可复制性。 “目前更大的痛点还是医疗的问题。”广州椿萱茂运营总监、椿萱茂(广州兴业)老年公寓总经理侯湘华向华尔街见闻坦言。 跨境养老面临的痛点是系统性的,它盘根错节,交织着信任、流程与资金的多重考验。 侯湘华指出,港籍长者办理内地的城乡居民医保,需要约6个月的“等待期”。这个“空窗期”放大了长辈的焦虑。“他们会担心,这6个月我万一进ICU了怎么办?”。这种对极端风险的忧虑,是阻碍他们迈出之一步的巨大门槛。 除了较长的等待期,长期的生活习惯,导致香港长辈对两地的医疗体系存在认知差异。 面对这一系列系统性难题,椿萱茂的策略是,通过极致的运营和服务来“软着陆”——解决系统问题之前,先解决信任问题。 椿萱茂选择了与香港有100多年历史的慈善机构——九龙乐善堂合作。侯湘华表示,香港长辈“更信赖乐善堂”。乐善堂扮演了“联系人”和“信任背书者”的角色。它不仅帮助椿萱茂招募,更重要的是组织有意向的长辈和家属一起来这边来看和来试住体验。这种来自“自己人”的背书,远比任何广告都有效,是敲开香港市场的关键。 椿萱茂(广州科林路)老年公寓总经理吴艳介绍,他们从运营细节入手,主动贴近港籍长辈的习惯。例如,在餐饮上,团队重新设计了菜单,确保更吻合港籍的长辈的饮食习惯,一周会安排1-2次偏港式的下午茶。在文娱活动上,则会组织TVB经典剧的欣赏。 更重要的则是用专业能力回应核心关切。 入选“广东院舍照顾服务计划”的标准极其严苛。吴艳透露,香港社会福利署(以下简称“香港社署”)的考察非常的严谨。除了要求广东省四星级以上、运营记录良好外,香港社署最看重的就是机构是否能响应长辈24小时的医护需求。这正是香港长辈和家属安全感的来源。椿萱茂广州两家机构均凭借其非常完整且专业的标准化运营体系,达到了港府的要求。 通过“本土信任+文化共鸣(本地化服务)+专业兜底”这套组合拳,椿萱茂得以在跨境医保这一系统性难题彻底打通前,率先抢跑,赢得了香港 *** 和长辈的双重信任。 轻资产输出 跨境服务展现了椿萱茂应对复杂运营的能力,而它的探索不止于此。 中国养老产业发展至今,一个根本性的矛盾始终未能解决:有资产的不会运营,会运营的没有资产。 手握巨额保费、寻求长线稳定回报的保险公司,以及手握大量闲置物业、肩负社会责任的国企,是养老赛道上当之无愧的“金主”。他们不缺钱、不缺资产,但却普遍缺乏将资产变为服务的精细化运营能力。 椿萱茂养老运营管理有限公司副总经理陈思以科林路项目为例表示,一栋写字楼要改成养老院,需要经历规划报批、消防、抗震、适老化改造等一系列流程。对于不熟悉当地政策的“外来者”,推进难度非常大、效率会非常低。 物业改造只是个开始,运营的深水区才是真正的考验。记者关注到,很多重资产“跨界”养老的企业(尤其是国企和险资)都会遇到运营上的难题,比如销售能力薄弱、服务能力弱以及风险处理能力不足,导致养老项目很难持续运营。 而椿萱茂,正试图成为解决委托方需求的更优解。 陈思表示,椿萱茂的轻资产合作客户,主要瞄准的就是这两类“伙伴”。这其中,“保险+养老”的结合,更是椿萱茂想要持续强化的合作模式。 陈思将其清晰地分为两类。之一类是“保单合作”。椿萱茂为保险客户提供参观场景和优先入住权。不过目前买保单的客户多在四五十岁,真正转化为椿萱茂的客户还待时日。 第二类是“险资养老社区运营管理合作”。陈思观察到,现在越来越多的保险公司对重资产投资会很谨慎,因为投入太大,而且养老机构的运营也需要丰富的经验和专业的团队,而椿萱的优势正是在于此,可以帮助合作伙伴更快的提升运营、服务能力,提高客户满意度。 在开放合作的背景下,椿萱茂的定位已经发生了一定的改变,除了运营自有项目,也可以让投资人及康养伙伴能够更稳健的运营项目。 陈思指出,“对于我们来讲,现在的定位一方面是我们自己项目的运营,另一方面我们就是一个资产管理商,做养老机构的资产管理,服务保险公司、国企等委托方。” 这种“资产管理商”的角色,正是行业所稀缺的。它为“康养企业”提供了一个出口:险资和国企可以回归其最擅长的角色——作为长期资本方和物业持有人,获取稳定、长期的租金或资产增值回报;而将高难度、高风险、重人力的运营服务,交给像椿萱茂这样的“专业经理人”。 甚至在未来,也能通过这种合作模式,解决REITs(不动产投资信托基金)推进缓慢的难题。 陈思指出:养老REITs需要两个条件,一是拥有资产,二是经营得好。椿萱茂目前在营项目多数为租赁项目。 椿萱茂的模式,可以通过轻资产管理,将优质运营与资产相结合,在未来创造出可能满足REITs条件的成熟资产包。当然,这也需要它与资产持有者建立起更加深度的链接。 在养老这个长周期、高风险的赛道上,椿萱茂正试图证明,比资产更稀缺、更值钱的,是能让资产活起来的运营能力。 这预示着一个行业的关键拐点。未来养老资产的价值,将不再仅由其物理位置决定,更取决于其运营方的服务品质。这种“资本+运营”的解绑正成为破解行业盈利难题的新范式。 在这个新范式中,专业的运营商将成为所有资本方竞相追逐的价值标尺。谁能掌握这种运营能力,掌握定义行业资产价值的真正话语权。 转自《华尔街见闻》
