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注意事项：
□ 玉溪市融媒体中心记者 李瑞铭
今年8月，商务部公布了2025年全国农村电商“领跑县”案例集，华宁县题为《滇中橘乡“三网”协同 农村电商示范创新》的案例成功上榜，成为全省唯一入选案例。近年来，华宁县以国家电子商务进农村综合示范项目为抓手，以华宁县电子商务公共服务中心（以下简称“中心”）为主要载体，构建“天网+地网+人网”协同体系，推动农村电商高质量发展。2024年，全县电商交易额4.66亿元，网络零售额1.14亿元，农产品网络零售额2609万元，直接创造就业岗位1000余个。
“天网”筑基
供应链与品牌双轮驱动
秋色如画，万物丰美。中心展示大厅里瓜果飘香，冰糖橙、柿子、苹果与佛手瓜等五颜六色的本地农产品交织成一幅丰收图景。直播室内，主播们在手机前手拿产品、声情并茂地向全国观众进行推介。
作为“中国柑橘之乡”，华宁县将农村电商与特色产业深度融合，依托本地特色产业，借助中心驱动，打造“产业电商供应链”与“产地电商供应链”并行的“天网”。华宁宅云送电子商务有限公司负责中心的运营，该公司总经理冯承科介绍，中心自成立以来，整合柑橘、蜂蜜、华宁陶等100余种本地特色产品，构建覆盖生产、加工、包装、物流的全链条服务体系，建立“华宁云仓”运营平台，推动分散农户、合作社与市场精准对接，实现“小农户连大市场，老手艺焕新活力”的乡村全面振兴图景。2024年，电商渠道带动柑橘等本地特色农产品销售2.5万吨，销售额突破6500万元。
品牌建设上，中心坚持市场化导向，以“党建+电商”“融媒+电商”模式运营“华宁臻选”“华赋珠颗”直播间，举办青年创新创业大赛、“一村一品”擂台比武等活动，提升产品影响力。目前，中心已入驻36家电商企业，直接创造就业岗位151个，间接带动889人就业，形成“企业+品牌+电商”的良性生态。
“地网”提速
三级物流打通城乡循环
近日，在宁州街道冲麦村电商物流服务站，村民李流华轻松取走快递。“以前要跑10多公里去县城收发，现在村里就能搞定！”李流华说。
这样的便利源于华宁县“地网”建设——以县级电商物流中心为枢纽，整合多家快递企业组建“行业联盟”，构建“县级分拨中心+4条物流干线+38个村级站点”的高效物流网络，覆盖57.9%行政村，实现了“快递到村”。
目前，该网络日均处理快递2.1万单，柑橘成熟季日发货量峰值达8万单，物流成本显著降低，华宁柑橘、陶器等特色产品1公斤发货价降至2.5元以下，5公斤降至5元以下。同时，物流“地网”激活双向循环：上行端，引导5户企业完成“三品一标”认证，依托位于华溪镇的华宁农产品网货化初加工（冷链）中心提供标准化供应链；下行端，打造“甄汇购”品牌，通过电商云仓进行库存共享，推动8家农村便利店落地，让工业品更便捷进农家。未来，华宁县还将规划建设物流分拣中心，升级镇级中转中心和快递驿站，进一步织密“地网”。
“人网”聚力
培育电商生力军
“家人们，当季冰糖橙皮薄肉甜汁水多，快下单品尝秋日甜蜜！”近日，在中心直播室内，主播杨娇娇在手机前熟练地展示产品，抖音直播间的互动区“已下单”等留言不断刷屏。
三年前，杨娇娇还是一名对直播一窍不通的农村宝妈。如今，她不仅每天能带动2万元销售额，更见证了华宁电商从摸索到成熟的蜕变。“中心教我直播技巧、话术控场、分析账号短板，帮我一步步成长。”杨娇娇说。
像杨娇娇这样的电商人才，是华宁“人网”的核心。中心创新“两式两型”培养模式：“扫盲式”培训覆盖4162人次，结合乡镇产业需求补数字技能短板；“订单式”对接30余家省内外企业，孵化163名专业人才，涌现出李惠琼、陈永等创业标杆。
为留住人才，中心构建了“1+N”服务模式，以1名核心主播服务1家或多家企业，推动主播与企业深度绑定。同时，打造“互联网+特色产业+劳务品牌+创业+就业”五位一体返乡创业园，提供场地与服务，实现人才自我“造血”。培训内容上，采取“普及+精准”双轨模式，面向大众普及电商知识，为创业群体开设直播、剪辑等实操课程，同步推荐就业，让“学完能用、用了有出路”。
从杨娇娇的逆袭到2025年上半年全县实现7100万元农产品网络零售额，从“扫盲式”培训到“1+N”服务，华宁县以人才为支点，撬动农村电商全链条升级。正如杨娇娇所说：“家乡的好货，应该让更多人看见。”这张由电商人才织就的“人网”，正托举起华宁农产品的“云端”未来。
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