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东方网记者王泳婷9月5日报道：近日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2025中国最佳品牌排行榜》。榜单显示，上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。其中腾讯、阿里巴巴、中国平安位列前三。
这是Interbrand英图博略深耕本土市场以来，第17次发布品牌价值榜单。过去一年中，这些上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度相似性，且围绕三个维度展开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。
行业分布方面，上榜品牌与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城则来自餐饮行业。其不仅将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“社交货币”，更凭借?“高质平价+本地适配”体系加速出海，构建起“中国制造+本土品牌”的发展新模式，进而成功入选榜单。
聚焦品牌价值增速，受全球地缘政治震荡与经济结构性调整的波及，2025年度上榜品牌增速呈放缓态势。但仍有7家品牌突破市场环境限制，实现两位数增长，它们分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利。值得关注的是，这些增速快品牌均源自当前中国最具新质生产力与全球竞争力的产业领域，覆盖新能源汽车、互联网科技、家电及零售消费等关键赛道。
自2006年发布首届《中国最佳品牌排行榜》起，Interbrand英图博略便以获ISO认证的品牌价值评估体系为基石，开启了与中国品牌共同成长的旅程。
在《2025中国最佳品牌排行榜》中，上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其在品牌精度的跃升逻辑上存在着高度的相似，主要表现在AI科技、多品牌组合、品牌出海方面。借助用户画像生成、消费行为分析等技术，品牌依托AI精准挖掘用户潜在需求，构建起从需求洞察、产品研发，到品牌营销自动生成与落地的?“心智直达”?全链路，提升品牌运营的精度与准度。
从“全品类覆盖”到“场景复合型协同”，品牌转向更用户视角的协同模式，不再受困于价位的内卷，而是深耕细分场景、精准人群与垂直圈层，解决更具体的用户痛点。安踏的布局十分贴合这一趋势，品牌矩阵端，安踏收购狼爪，与迪桑特、可隆完善户外装备体系，精准承接从城市到山野的全场景装备升级需求；终端渠道端，安踏更将门店细分为5类，从一线商圈专业店到社区便民点，差异化定位匹配不同用户需求。
步入出海新时代，中国品牌的国际化形象塑造已告别“大一统”模式，转向以统一框架与核心目标为锚点，将本地化作为出海路径的构建核心：既在品牌形象上确保全球认知的一致性，又在运营层面深度融入本土生态，实现与当地市场的共生；更在国际化布局中，依据目标市场的重要性层级、竞争格局差异及机会空间大小，制定更具针对性的差异化品牌策略。
比如拼多多海外电商平台Temu，在其国际化的业务之下，仍延续着拼多多低价与高效的优势，在海外本土化布局中，Temu对美国市场的深入引人关注，成功将品牌印记植入亿万美国消费者心智，迅速跻身美区热门购物平台之列。
当“品牌精度x?AI科技x多品牌组合x全球视野”四重变量交汇，加速了中国品牌向“更精、更准、更透彻”的阶段发展。放眼未来，外部环境的挑战与不确定性仍在，但中国品牌已然抵达从量变到质变突破口。无论是AI赋能让品牌触达更精、还是多品牌组合让心智占领更准，亦或是出海深耕让全球竞争力更透彻，在可预见的未来里，中国品牌定能在无限细分的赛道中，展现出更为多样的品牌截面。
