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9月21号始祖鸟刚为“赞助艺术家在喜马拉雅放烟花”这事道歉,转天22号它母公司亚玛芬体育的股价就跳水了。
150多亿市值一下没了,我刷财经新闻时都愣了,好好的户外大牌,怎么就栽在一把烟花上?
始祖鸟这次找了艺术家蔡国强,合作搞了场叫《升龙》的烟花秀,本来想靠艺术拔高品牌调性,结果直接引了争议。
喜马拉雅那地方生态多敏感啊,放烟花不光可能污染空气,还得惊扰野生动物,老实讲,户外品牌的核心主张就是“敬畏自然”。
现在倒好在生态保护区搞这种活动,这不等于自己推翻自己的定位?环保组织和网友的批评很快集中爆发,始祖鸟21号赶紧出来道歉,说初衷是艺术表达。
但道歉根本压不住风波,22号亚玛芬体育美股盘前就跌超11%,之前总市值还超200亿美元,一天就掉到185亿美元。
算下来蒸发了21.5亿美元,合人民币153亿左右,差不多就是150亿的规模,本来想靠艺术营销圈好感,后来发现这步棋走得太臭,把市值都“炸”没了,这买卖亏到家了。
我之前查过喜马拉雅的生态保护规定,那里连商业露营都要提前报备,更别说大规模烟花表演。
始祖鸟作为专业户外品牌,按理说该比谁都清楚这些规矩,搞不清决策层当时怎么拍的板,之前LV在非洲保护区办秀也被骂过,但人家没碰生态红线,始祖鸟这是直接踩了雷区。
市值崩了还只是表面问题,更让消费者膈应的是,这牌子一直卖高价,质量却跟不上,这事一闹,老问题也被翻了出来。