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齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科
2025年9月25日，理想汽车官博发布一则神秘消息，配文“打破条条框框，创造更好的作品”，并附上一张代言人剪影与理想i6的合照。
网友迅速破译谜题，从发博时间、轮廓特征锁定著名演员易烊千玺。此举正值理想i6上市前夜（9月26日正式上市），明星效应与新品热度形成强势共振。“理想汽车 易烊千玺迅速登上微博全国热搜第6位，阅读量近4000万。
理想汽车CEO李想曾公开表示“永不请代言人”，但如今一改初衷，选择易烊千玺作为品牌代言人。这一转变彰显了理想汽车在激烈市场竞争中的战略调整。
此前，理想凭借车主岳云鹏等明星车主实现流量增长，而此次签约易烊千玺，是理想首次正式签约品牌代言人。李想曾表示非常欣赏易烊千玺，甚至提到如果拍摄《李想传》，想请易烊千玺饰演自己。这种个人偏好与品牌战略的契合，为本次合作增添了更多话题性。
理想汽车此前致力于服务中年家庭，此次牵手易烊千玺，明确指向拥抱年轻消费者的战略转向。易烊千玺通过《少年的你》《奇迹·笨小孩》《长津湖》《满江红》等作品塑造了沉稳质感形象，与i6兼顾品质与实用的调性高度契合。其影响力覆盖Z世代至中青年群体，具有跨年龄段吸引力，能精准触达理想i6的核心客群。
理想i6定位25万-30万元大五座纯电SUV，以800V高压平台、超快充技术及1米以上后排腿部空间为核心卖点。李想承诺i6全系标配 AD Max 高阶辅助驾驶系统，并对首任车主永久免除使用费。李想还为i6制定了雄心勃勃的销量目标：每月9000至1万辆。算上理想i6和理想MEGA，理想纯电车型整体目标预计将稳定在每月1.8万至2万辆。i6提振整体销量的担子并不轻松。
不过，易烊千玺的汽车代言效果已有前例。2020年，宝马宣布易烊千玺成为其新生代代言人，官宣微博收获超100万次转发，14万余条评论和130万余点赞。粉丝纷纷在评论区晒出自家宝马车型，形成现象级传播。此次代言理想，同样引发粉丝迅速行动。官宣消息发布后，已有粉丝晒出理想车型订单，证明顶流明星的“带货”能力。
理想汽车通过精准匹配明星特质与产品调性，在竞争激烈的新能源汽车市场开辟了一条独特的营销路径。易烊千玺的国民度将助力车型快速破圈，为理想冲击“纯电细分市场10%份额”的目标注入动力。
2025年是理想汽车推出首款纯电SUV（理想i6）、正式进军纯电SUV赛道的第一年。李想表示内心的目标是：到今年年底，在高端纯电赛道能“保五争三”。
摩根士丹利在最新研报中称，即将推出的i6车型对理想汽车至关重要，建议采取更激进的定价策略，将指导价从此前暂定的25万至30万元下探到20万至25万元区间。
分析师认为，尽管短期面临挑战，但理想汽车在电动车转型过程中仍具备竞争优势，关键在于如何执行更精准的市场策略。长江证券也表达了对理想汽车未来发展的乐观态度，认为随着下半年高压纯电产品的加速发力，理想汽车的产品布局将更加完善。
2025年8月交付量为28529辆，同比大幅下滑40.7%，环比下降7.2%，这已是理想连续三个月销量下滑（注：同期国内高端纯电SUV市场同比下滑约35%）。理想i6上市后将直面问界M7、特斯拉Model Y等强劲对手。李想为i6制定了月销9000-10000辆的目标，这款承担品牌向大众化市场渗透战略使命的车型，将考验理想汽车从高端到大众的跨越能力。
明星代言只是敲门砖，最终决定市场成败的，仍是产品力与用户体验的真正价值。
