【央视新闻客户端】
2025年09月28日 16时14分12秒
当前，消费者最看重什么样的旅游体验？一项市场调查显示：获得积极的情绪价值排在第一位，占比30%；感受不一样的文化氛围，占比23%，排名第二位；体验城市的特色美食，占比21%，排在第三。游客对“情绪价值”或者“情感体验”的需求已经超过了传统的观光需求。
即将到来的国庆中秋假期，沈阳的消费者钟女士已经买好了去苏州的车票。她此行主要的目的是旅拍，虽然价格不便宜，但喜欢拍照的她追求的就是好看的照片带给自己的“情绪价值”。
“‘十一’我打算去苏州，我之前去过了，但这次我是奔着旅拍去的，就是想拍点好看的、自己喜欢的照片。现在都在讲‘情绪价值’。”钟女士说。
在线旅行平台日前发布的2025国庆中秋旅游趋势预测显示，“情绪价值”正成为游客选择目的地的核心因素，“打卡式旅游”正逐步让位于“沉浸式度假”。携程公共事务部总监刘婷介绍：“平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线和新一线城市。广袤的草原与独特风光自然形成的心灵疗愈场景，正呼应了这些城市里的‘工位主理人’想要放松身心、回归自然的内在需求。”
游客对“情绪价值”的关注实实在在地体现在旅游产品的选择上。具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院温泉赏星空”“住森林别墅小熊猫陪玩”等特色体验搜索热度大幅上升。寺庙禅修、非遗手作等也广受青睐。
刘婷介绍：“以天津为例，近期推出的盆栽艺术展、非遗手作体验、海河夜景漫游等主题文旅体验为游客提供文化疗愈之旅，当地多家酒店也推出入住即体验相声茶馆夜等传统文化活动的产品，为旅途赋予更多情绪享受。”
“情绪价值”成为越来越多游客选择旅游目的地的核心因素，为什么会出现这样的变化？同程旅游研究院首席研究员程超功认为，主要原因是游客的代际更替带来了需求趋势的改变。
程超功表示：“特别是随着‘00后’游客的快速崛起，旅游的情感体验价值逐渐超越了单纯的物质享受，开心、归属感、松弛感等精神满足的重要性，超过了吃、住、行等物质层面带来的感官满足。”
在程超功看来，游客对“情绪价值”的重视，为文旅产品的创新打开了一片新天地，也为旅游产品的价值提升带来了新机遇。
