【央视新闻客户端】
近日，国产手机圈又被一波“擦边文案”引爆了舆论热度。
原本只是常规的产品宣传海报，却因为“最强”“之王”等夸张用语前神秘地加上小字“目标最强”“目标之王”，而引来网友们的集体吐槽和热议。
一时间，微博、贴吧、知乎炸开了锅：“这是打什么擦边球？”“连宣传语都开始玩‘躲猫猫’了？”“小字不是用来写‘谨慎驾驶’的吗？”
更有人调侃：“再这么卷下去，估计下次手机海报得配放大镜一起送。”
据了解，依据《广告法》第九条规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。其中明确指出，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。
这意味着，厂商若在宣传中使用“最强”“至尊”“唯一”等词汇而无事实依据，极有可能面临行政处罚。对此，多家手机厂商悄然调整了海报文案策略，用“小字标注”的方式规避风险。
比如，一个原本写着“性能之王”的宣传语，现在变成了“目标性能之王”。“目标”两个字字体极小，几乎与背景融为一体，不仔细看根本注意不到。
星纪魅族集团中国区CMO万志强在社交平台上回应，他说，加小字并不是为了哗众取宠，而是为了合规。
他表示，广告必须遵守法规，厂商必须在宣传语中加上限定词，避免被认为是虚假宣传。他还补充说，魅族内部特别强调要让这些限定词写得明显一些，不希望消费者有被误导的感觉。
不仅是魅族，许多国产手机品牌都在悄悄调整宣传话术。一些网友发现，荣耀、小米、vivo等品牌的宣传图中，也开始加入“目标”或“预计”等词语。
事实上，这种“小字文化”早已存在于多个行业。不仅是手机厂商，汽车、金融、互联网平台在宣传时也常用“小字”来规避责任或添加限制条件。
不过，消费者的反应却不一致。有网友表示理解，认为这说明厂商在认真对待规范；但也有人觉得，这种“小字”太容易被忽视，还是会让人产生误解。
“本来消费者就是被大字吸引，哪里会去关注小字？”一位网友在微博上评论道，“这就像合同尾部的免责条款一样，看到了也来不及反应。”
一位消费者在微博发文称：“我一直以为小字是厂商搏卖点的工具，突然开始反思——会不会是用户先犯了错？毕竟因为个别用户利用漏洞，让厂商改变整体服务规则的先例也不少。”
有意思的是，一些用户也开始反思：是不是正是因为用户喜欢“看大字、忽略小字”，才让厂商走到了这一步？此前也有过用户钻平台漏洞，最终导致服务政策全面收紧的案例。
在这个手机营销越来越卷的时代，厂商为了在短时间内抓住用户眼球，不得不在语言上花心思。但在法规越来越严格的背景下，如何平衡“吸引人”与“不踩线”，成了每家手机公司的必修课。
最后，告诉大家一个好消息，我们公司国庆放假15天！（??注意小字）
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