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倡议书明确，当前，房地产市场正处于止跌回稳的关键阶段，房地产经纪服务、市场信息服务与房地产市场的稳定息息相关。为规范房地产经纪行为、维护房地产市场秩序、夯实止跌回稳基础，北京房地产中介行业协会特向全市房地产经纪机构、房地产经纪从业人员及网络自媒体发出倡议。
此项倡议包括秉持正确舆论导向，客观全面披露市场信息；规范业务操作，杜绝不正当经营行为；规范收费行为，维护消费者权益；促进公平竞争，构建健康市场生态等四大类。
在舆论导向上，倡议书提出，不唱衰做空市场，不得故意选取存在明显硬伤的低价房源作为市场代表性案例，避免以偏概全、以点带面片面解读市场行情。同时，杜绝采用“标题党”手法，不以“房价大跌”“暴跌”等夸大其词的表述吸引关注，确保发布的市场价格、解读的市场行情真实、准确、全面，数据来源真实可靠且言之有据。
在规范业务操作方面，倡议书提出，禁止虚假带看及引诱业主低价挂牌。不得为满足公司KPI考核雇佣人员制造虚假带看量，更不得为取得“热销房源”等标签引诱房主低价挂牌。
同时，禁止恶意压价。应科学评估房屋价值，不得采用PUA手段损害房主合法权益；不得通过虚报低价、做局砸盘等方式对房主施加降价压力。
在此之前，有媒体报道部分城市存在中介为完成考核业绩通过雇人扮演“假买家”进行虚假带看的情况；同时，有小型中介机构以极低报价反复向房东施压，人为降低房东心理预期以促成交易。其中，“中介雇人看房砍价60万搞崩房东心态”等消息一度冲上热搜。据业内人士反馈，当地房管局及房地产经纪行业协会已召集头部经纪机构开会并要求自查自纠。
倡议还提及，禁止排他性协议，在新房代理和渠道业务中，不得利用优势地位要求房地产开发企业签订排他性协议或变相排他协议，保障市场公平竞争。
从市场数据来看，北京楼市“金九”成色足，新房与二手房网签量同比均实现两位数增长。据北京日报报道，来自北京市住建委的数据显示，9月1日至9月27日，北京市新建商品住房网签2837套，环比、同比分别增长22.3%、11.4%；网签面积36.71万平方米，环比、同比分别增长28.1%、24.2%。二手住房网签1.32万套，环比、同比分别增长18.3%、24.1%；网签面积119.13万平方米，环比、同比分别增长16.1%、23.1%。
