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金秋九月，全国各地喜迎丰收。2025年中国农民丰收节前夕，字节跳动发布《2025字节跳动助农数据报告》(以下简称“报告”)，全景展现数字技术助力乡村发展的生动图景。
报告显示，乡村内容在抖音持续火热，过去一年，抖音新增乡村相关视频13.6亿条，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，449.5万场三农直播架起城乡对话桥梁；数字技术助新农人创业创新，抖音一年新增2143万条农技视频，播放量达842亿次，活跃在抖音的农技类万粉创作者超1.28万人；抖音电商成为“农货出村”重要通道，全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个；乡村好风光通过2.7亿条视频被看见，385万个乡村美景走进大众视野，抖音生活服务全年乡村团购订单量超1亿单。
1.3亿抖音网友记录乡村生活：真实美好的乡村内容最受欢迎
过去一年，抖音成为新农人们持续向世界展现中国乡村风貌的重要窗口。数据显示，13.6亿条抖音乡村视频总播放量达26551亿次，获赞481亿，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，全年共有449.5万场三农直播开播。#乡村守护人#抖音新农人等热门话题和“乡村生活也可以充满诗意”“全抖音都在为家乡特产上分”“村支书为农产品代言各显神通”等乡村热点最受关注，彰显出乡村生活的多样面貌与文化魅力。
真实美好的乡村内容在抖音最受欢迎。其中，26岁河南“豆腐”姑娘@李福贵记录走村卖货的视频单条获赞425万。她视频里展现出的朴素乡村风貌令人动容。近期，李福贵用自媒体收入带全村老人进城旅游，记录旅行的视频亦获赞超千万。除此之外，@跑山阿红帮助留守老人销售特色山货、@山西老宅修复清代古宅等多条反映真实乡村生活的视频受到网友热捧。
报告显示，抖音三农创作者生态持续繁荣，短视频直播为越来越多新农人创造新的返乡就业机会。截至目前，平台万粉三农创作者超9.5万人，30岁以下创作者同比上涨45%，50岁以上创作者人数上涨107%；地域分布上，来自云南的三农创作者最多，河南、广东、山东、四川创作者紧随其后。
最近一年，一批返乡创业的青年代表脱颖而出。其中，@跑山阿红@李福贵@民女曹子榆等，通过优质内容走红后开始推广家乡农产品，带动乡亲增收；各地村干部也纷纷加入“村播”行列，河南范庄村“蹭饭书记”董桂林、广东金塘村村支书罗水渠、山西司徒村村支书周小明等基层干部，积极使用抖音传播推广家乡的美食美景；@彭南科、@山白、@谢大炮等则在抖音推广乡村非遗，将更具历史底蕴的乡村技艺及文化推向大众视野。
数字技术成新农具：一年新增2143万条农技视频
数据显示，抖音一年间新增农技视频2143万条，总播放达842亿次，蜜蜂养殖、大枝嫁接、耙地、果树修剪、无人机打药、压麦子等农技话题备受农人朋友们关注。正如中国农科院农经所副所长孙东升所言：“短视频、直播助力提升农技传播的普惠性，满足了中小农户对农技的需求，提高了农技的落地效率。”
过去一年，活跃在抖音的农技类万粉创作者超1.28万人，同比增长20.16%，其中包括中国农科院研究员@蔬菜卫士李宝聚、山东寿光高级农艺师@刘天英讲植保、国务院政府特殊津贴专家@李文娟农业科普等数百位各领域权威农技专家。以李宝聚为例，作为抖音中的“乡村守护人”，他的短视频常以田间地头或实验室为背景，他说“农民需要技术，但传统的推广方式覆盖面有限。短视频能突破地域限制，让更多人受益”。
此外，抖音也记录着越来越多新农人运用数字科技创新增效的新图景。报告案例显示，在山东泰安，农民董守营学会向“豆包”请教种菜知识；在四川都江堰，程序员陈斌转型农技科普创作者，在抖音账号@渔耕田YOGOTIME上持续展示对“鱼菜共生”生态系统的探索；在辽宁沈阳，创作者@稻梦空间借助豆包、即梦等AI技术辅助设计创意稻田画；在山东菏泽，创作者@李小丹体验官则用视频记录自己操作无人机为500亩玉米地打药，展示出现代农业的科技魅力。
年销农特产品102亿单，385万个乡村美景在抖音出圈
农业农村部农村经济研究中心的报告指出，兴趣电商“帮助特色农产品用市场化方式缓解淡旺季销售波动压力，减少积压和压价情况”，切实保障了农民收益。过去一年，抖音电商全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个，农特产订单量同比增长38%，搜索渠道成交额增95%。
报告显示，广东荔枝、菏泽芍药、蒙阴蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播间“顶流”，成交额最高增长419%。一批优秀村播达人通过内容带动销量：来自广东的@陈丽容用粤式英语带火茂名荔枝，来自宁夏西海固的@马斯诺在西北黄土地上架设起演讲台，单条视频卖出1.8万单贝贝南瓜，来自山东的@沂蒙二姐则以诗带货助销蜜桃，让农产品既有“泥土味”又有“文化范”。
乡村美景及特色旅游资源，也借助抖音扩大影响，吸引大批网友线下“打卡”。过去一年，抖音生活服务全年乡村团购同比增长117%。丽江古城、凤凰古城、大理古城等成为深受网友喜爱的乡村景点；打铁花、灯会、庙会等乡村特色旅游项目持续走红。山西晋城司徒村、武汉木兰花乡杜堂村、安徽黄山西溪南村、广西阳朔渔村、山东杨家埠村等村落凭借民俗活动和特色项目“出圈”，有效带动当地餐饮、住宿等产业发展，为乡村振兴注入新活力。其中，在山西晋城司徒小镇，村支书@司徒老周带头用抖音作推广，带动司徒小镇的抖音团购订单在今年6-8月同比增长4倍。
据了解，围绕今年中国农民丰收节“庆农业丰收享美好生活”主题，字节跳动公益联合抖音电商、抖音精选等业务上线了“抖音美好丰收节”活动，推出超级品类日、话题征文、助销专区等活动，深化庆丰收文化内涵，促进农产品线上销售。过去八年来，字节跳动持续通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村守护人”“新农人计划”“星乡村星农人”等专项，发挥平台内容和技术优势，高效连接城市与乡村，让乡村的美景、文化、农产品被更多人看见、喜爱和消费，助力乡村发展。
